目标关键词，是指经过关键词分析确定下来网站的“核心”词语、短语等，一般就是网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的词语、短语等名称。
一般情况下，目标关键词具有这些特征：
1、目标关键词一般出现在网站首页的标题上；
2、目标关键词一般是2-4个字构成的一个词、短语或词组，名词居多；
3、目标关键词在搜索引擎每日都有一定数目的稳定搜索量。
4、搜索目标关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣；
5、网站的主要内容围绕目标关键词展开；
6、基本上可以通过目标关键词查看中小型网站的流量，大型网站不行；
7、目标关键词一般都是网站首页定位优化的关键词，常放在首页的标题以及关键词设置标签中；
8、目标关键词是有热度的词语，每天都有部分用户通过该词语在搜索引擎进行搜索；
9、目标关键词需围绕网站产品和服务来设定，网站的主要内容围绕目标关键词展开；
10、一般用户在百度搜索目标关键词出来的站点大多是网站的首页或者二级目录页面；网站的主要内容围绕目标关键词展开；
搜索目标关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣。