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  • 如何有效的利用百度指数

    对于互联网策划人而言,总会需要大量的数据/数据报告来做市场/用户/内容/产品调研,缺少数据会头疼不已,其实不妨好好用一下各大网站指数类工具。以百度指数为例,如何有效的利用百度指数进行数据分析?

    其实指数可以进行:1、趋势研究、2、竞品对比,3、营销监测。 

    百度作为PC端的流量霸主,这些年来成功的开发出各种供互联网大众使用的数据挖掘工具,百度指数就是其中的一个。“百度指数是以百度海量网民行为数据基础的数据分享平台。通过它我们可以研究关键词搜索趋势、洞察网民需求变化、监测媒体舆情趋势、定位消费者的特征。”

    一、趋势研究

    搜索关键词,通过指数走向看出趋势发展,可以是行业,品牌,名人,热点事件,在某一段时间在不同地区或者终端的关注热度,进而分析原因帮助研究趋势。

    趋势大致分为:周期性,爆发性,随机性

    周期性:比如奇葩说(随着其播出的周期,关键词的搜索量也呈现周期性变化)

    还有节日,双11、春晚、租房,毕业照等都是为周期的,可以是以周,月,年等为周期。

    爆发性,这就是我们所说的热点了

    比如说:傅园慧的洪荒之力 

    看来热度下去了,所以热点真的只是适合当时去追追,不适合持续追呀。

    随机性:这个很类似热点,只不过它平时的关注也不太太低

    品牌的关注度也会呈现这种特地,由于品牌阶段性的营销而阶段性波动(下一篇针对这种阶段性反推出品牌有哪些营销活动)

    需要特别说明一下:有一些关键词可能因为搜索量太少而没有指数,还有大小写不同,空格等小差异,指数趋势也会发生差异。

    除此之外还可以分别看出移动和pc端的指数趋势。

    二、竞品对比

    营销炒作也好,投放广告也好,品牌的关注度将会直接转化为用户的搜索行为,进而体现在曲线的高低走势上。百度指数的另一功能就是用来监测推广、营销的效果。排除刷指数的情况,还是有一定参考依据

    天猫最近换”理想生活上天猫“,的确投了一波广告,声量有一定的变化。

    从峰值看品牌营销的动作 

    每一个峰值必然有一些营销动作,一般品牌营销都会输出大量的营销稿件,只要峰值对应时间,在百度新闻上指定时间搜索一下,就能盘点出其营销动作,对应竞品营销还是蛮有参看依据的。

    三、营销监测

    如果说搜索趋势只是宏观上展现关键词的搜索热度和关注度,那么竞品对比分则析 可以帮助使用者更好地了解市场竞争情况。利用指数能够快速看到本品和竞品之间的差距

    以今年最火的共享单车为例吧,共享单车无疑是出行行业里的高频词,而摩拜单车和ofo无疑就是竞品。

    从搜索趋势看市场地位

    数据可能有差异,因为ofo还有一些搜索词小黄车,摩拜单车还有摩拜等。

    从需求谱图看用户痛点

    看来ofo密码易分享,共享单车押金用户也没有那么情愿交呀

    从人群画像看用户范围

    用户区域 


    用户年龄&性别分布 

    申明:这个不太准确,只适合作为参考。

    摘自:知乎

    低调SEO小编 5年前 (2017-07-29) 低调资讯百度指数 1185
    本文由低调SEO小编整理编辑发布,本文地址:http://www.didiaoseo.com/news/201707101.html,转载请注明出处,谢谢!

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